当前，网络购物日益流行，“第三方测评”成为众多消费者选购商品的关键依据。但这一现象的真伪难以鉴别，已迅速演变成一个迫切需要解决的难题。

购物参考测评普遍

目前，网络购物已成为人们日常生活的一部分，提供了丰富的选择。据中国青年报社的调查，在1338名受访者中，高达89.8%的人在购买前会查看产品评价。许多消费者，如王琴，在购物过程中倾向于参考“第三方测评”。特别是年轻一代，其中94.4%的00后会在购物前查看评价。这一现象显示出“第三方测评”在购物决策中的重要性。它有效减少了消费者在了解国家标准和检测产品方面所需的时间和精力。

这一现象揭示了评估在购物环境中的重要性。大多数消费者缺乏全面的产品专业知识。测评则扮演了商品信息整合者的角色，向消费者提供便捷的参考，满足他们快速购物的需求。

测评真假令人困扰

调查结果显示，有71.0%的受访者反映“第三方测评”的真伪难以判断。以周如娜为例，部分测评博主用语不规范，检测过程避实就虚，且过分推崇广告产品。同时，58.0%的受访者指出，许多自称测评的账号实际上是在进行商品推广。例如，某些博主夸大竞品缺陷，为合作方产品好评。

在现实情境中，消费者往往难以判断点赞数和关注度的真实性。此类虚假的评价有可能导致消费者选购不适宜的商品，损害市场公平，同时使得消费者权益难以得到有效保护。

测评应客观中立

测评过程中，用词需严谨且保持客观。周如娜提出，测评应如实反映产品的实际性能。一个合格的测评不应掺杂个人情感。只有与专业检测数据相符，才能确保测评的准确性，这是测评的正确途径。

然而，在实际情况中，某些测评人员并未遵循此原则。他们缺乏依据便随意发表意见。此类带有偏见的评价可能导致消费者形成误解。一个合格的测评应当以中立和稳定的立场来审视产品。

检测报告可信度低

刘念丹对测评博主的检测报告保持谨慎。消费者对报告的来源和专业性缺乏了解。在实际情况中，众多测评者未明确说明检测是否真实实施，也未明确检测机构的权威性。

监管不足导致部分博主可能制作虚假检测数据。消费者缺乏识别这些报告真伪的能力。因此，检测报告在当前评测领域未能充分发挥其功能，难以作为消费者信赖的凭证。

优质测评需扶持

研究发现，绝大多数受访者，即95.8%，期望国家支持优秀的第三方测评机构。唯有如此，那些真正办实事、讲真话的测评机构才能显现出来。面对当前测评领域内混杂的局面，优秀的测评者难以仅靠自身力量获得广泛认可和推广。

国家支持赋予其信誉，犹如为消费者指明方向，指引他们挑选恰当的商品，净化测评环境，使消费者免于在真假难辨的测评信息中迷失。

建立准入门槛必要

第三方测评机构肩负着为消费者筛选产品的职责，因此设立相应的准入标准是必要的。若缺乏这些门槛，任何个人博主均可随意进行所谓的“测评”，这将不可避免地引发一系列混乱现象。

设立标准有助于挑选出合格的评估人员，这就像从沙中淘金。此举旨在确立行业规范，阻止不合格评估人员的参与，推动测评行业向健康有序的方向发展，从而维护消费者群体的合法权益。

购物过程中，你是否也曾遭遇过难以区分真伪的“第三方测评”困境？欢迎各位留言、点赞及转发本篇文章。