北京市市场监管局在民生广告监管方面取得了显著进展。特别是对于医疗广告违规现象的整治，这一问题已引发社会公众的高度关注，成为热议焦点。医疗广告的真实性直接影响公众健康及消费权益，市场监管局的应对措施备受瞩目，并期待其能够有效解决问题。

医疗广告监管行动开展

从本年度开始，北京市的市场监管部门对涉及民生的广告领域实施了严格的监管策略。尤其是对医疗广告中的违规现象，开展了专项治理行动。通过强化监管执法和整治力度，北京市的广告市场环境得到了持续改善。根据最新数据，今年共查处了137起医疗广告违规事件，罚没总额高达58.92万元。此举充分展现了监管部门在医疗广告监管方面的坚定立场。这不仅有力地保障了消费者的合法权益，同时也为医疗行业的稳健发展提供了有力支持。

泽源堂中医研究院被罚

北京泽源堂中医研究院近期遭遇了违法广告事件的挑战。据北京市怀柔区市场监管局调查，该院在其官方公众号上发布了涉嫌违规的广告信息。该广告声称其产品能够“三次治愈带状疤疹、脓疹、花斑藓、体癣、湿疹、过敏性皮炎、接触性皮炎、尊麻疹、牛皮癣等多种皮肤病”。这种说法显然对治疗效果和安全性作出了断言或保证，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。因此，怀柔区市场监管局于2024年4月15日对其进行了8000元的行政处罚。此次处罚不仅对涉事机构起到了警示作用，同时也向其他中医经营机构强调了广告宣传必须遵守法律法规的重要性。

中诺第二口腔医院受罚

北京中诺第二口腔医院有限公司同样未能逃脱处罚。海淀区市场监管局在调查过程中发现，该医院在其官方视频号上发布了未经审查的广告。广告中宣传“上午种牙，最快下午即可品尝美食！价格透明公开”，并提及“种植牙检查仅需1元，全口或半口缺牙患者可享受3至10万元的补贴”。值得注意的是，该医院在今年内多次发布未经审查的医疗广告。这些行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。因此，海淀区市场监管局依法于2024年6月18日对该医院作出了罚款7342.88元的行政处罚。此事件对其他口腔医疗机构发出了合规的警示。

广告法的详细规定

《中华人民共和国广告法》在我国医疗广告领域执行了严格的管理政策。法律明确规定，医疗广告中不得包含关于疗效或安全性的断言和保证。同时，禁止宣传治愈率或有效率，以及与其他药品或医疗器械的疗效和安全性进行对比，或与其他医疗机构作比较。另外，禁止利用广告代言人进行推荐或提供证明。这些规定的制定，旨在坚决遏制医疗广告中可能出现的夸大、虚假等误导消费者的行为。严格执行这些规定，对于打造一个健康、有序的医疗广告市场具有极其重大的作用。

对消费者的提醒

北京市市场监管局对消费者进行提醒：医疗广告通过各种渠道，如互联网、广播、电视及“种草笔记”等，在日常生活中广泛传播。消费者在接触这些营销信息时，应仔细甄别其真实性和准确性。尤其是那些含有保证性用语的医疗广告，消费者需保持高度警惕，提升防范意识。切勿轻信医疗广告中关于疗效、功效和安全的断言或承诺，以免因轻信而遭受欺诈，造成财产损失或健康风险。

对经营主体的启示

两个案例的处理对众多经营主体产生了重大影响。无论是中医研究机构还是口腔医疗机构，都因违反医疗广告法规而受到了法律的严厉制裁。这一事件向所有经营主体传递了明确的警示：在广告宣传中切勿存有侥幸心理。他们必须严格遵守相关法律法规，确保自身经营活动符合规范。遵守法规不仅能够避免因行政处罚而遭受的经济损失，而且还能在消费者心中树立良好的形象，赢得持久的信任。

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