全球及国内旅游市场正持续扩大，旅游产业前景光明，然而，它也遭遇了若干挑战，这些挑战无疑吸引了广泛的关注。

旅游市场整体复苏

旅游市场正在强劲复苏。据中国旅游研究院预测，2024年国内旅游人数有望突破60亿大关。联合国旅游组织亦预测，2024年国际旅游业规模将有望恢复至或超过2019年的水平。携程集团高级副总裁王韦指出，目前全球旅游市场观察，中国已与38个国家实现免签，显著促进了入境游的发展。在国内，旅游产业在第三产业中表现出强劲的韧性，成为恢复情况较好的行业之一，且稳经济政策对其发展也起到了积极作用。

携程最新数据显示，三季度其出境机票预订及酒店入住率已完全恢复至2019年同期的120%。这一数据充分反映了旅游市场的稳步回升，各项指标均显示出旅游市场的持续增长趋势。

中国在全球旅游的角色

中国在全球旅游业中扮演着关键角色。伴随中国免签政策覆盖范围的增加，全球范围内掀起了一股“Chinatravel”的热潮。支付、网络等基础设施的优化，使得外国游客的旅游体验变得更加便捷。在全球旅游市场迅猛发展的背景下，中国同样享受了这一红利。例如，在入境旅游领域，免签政策的实施，成为极具吸引力的措施之一。

从长远视角分析，降低游客入境门槛，增强电子签证、网络支付等服务的效能和基础设施水平，有利于增强“美丽中国”品牌的影响力。此举将为吸引外国游客提供持续的动力。

国内旅游行业特点

国内旅游业展现出显著韧性。得益于一系列稳经济政策的支持，游客出行意愿逐步回升。该行业在第三产业中表现突出，游客对旅游的需求持续提升。休闲时光，越来越多的人选择外出旅游。

当前，民众旅游期望提升。需求呈现多样化趋势，对旅游产品在灵活性和品质方面提出了更高要求。因此，国内旅游业亟需进行改革，加速适应民众新的消费趋势，以促进自身的发展。

旅游行业面临的挑战

旅游业虽现复苏迹象，却亦遭遇诸多挑战。消费者对旅游体验的追求趋向多样化，期望更加灵活的服务，并对高品质产品提出更高要求。行业亟需迅速响应这些变化，否则将影响游客的旅游感受。

从企业视角分析，文旅项目的盈利周期较长，导致部分投资难以迅速产生回报。这种情况对致力于推动旅游业发展的投资企业构成挑战，例如携程等公司若要持续投资，必须综合考虑众多因素。

旅游行业的发展机会

面对诸多挑战，旅游业的未来前景依然光明。旅游已成为大众生活的必备选择，得益于人们收入的显著增长，旅游消费能力得以提升。同时，国家放宽了入境限制以促进经济增长，这对旅游业的发展带来了重大利好。

各类消费群体在旅游消费上各有偏好，这一现象为旅游业提供了广阔的发展机遇。高端消费者往往偏好定制化高端旅游服务，而普通消费者则更青睐性价比高的旅游产品。

携程的发展方向

携程持续优化其业务战略。目前，其核心战略已转向全球市场布局。此前，携程主要致力于为中国游客提供国际旅行服务，而现在，它致力于为全球游客提供体验全球并访问中国的服务。此外，携程还专注于演唱会、音乐节、展览等与旅游紧密相连的文化消费领域。

携程宣布，将持续加大在文化旅游领域的投资力度。尽管意识到文化旅游项目的收益周期较长，但他们观察到该行业的增长潜力显著，因此决定坚持投入。

旅游业发展态势看似乐观，然而面临诸多挑战。旅游企业应如何把握良机，应对挑战？期待大家在评论区发表见解。同时，欢迎点赞及转发本篇文章。