在当前的商业环境中，企业家是否应该利用短视频和直播平台打造个人品牌，这一议题引发了广泛的讨论。争论的焦点在于，这种行为是否偏离了正业，同时，这一话题也受到了公众的高度关注。

企业家涉足短视频直播现状

当前众多企业家纷纷涉足短视频及直播行业，例如周鸿祎、雷军等人，他们正努力塑造个人品牌形象。周鸿祎在人工智能、互联网、新能源车等领域通过短视频积极发声，其影响力显著，已成为业界意见领袖。这种现象并非孤立，而是逐渐在企业家群体中蔓延的趋势。这一趋势的形成，得益于中国超过11亿的短视频用户群体，他们传播力强，营销转化率亦高。

在庞大的数字影响之下，众多企业家洞察到了营销与企业发展中的新机遇。他们纷纷热衷于参与短视频和直播，致力于打造个人品牌IP。

网民对企业家此举的质疑

这种现象引起了部分网民的质疑。一些网民认为，企业家应当专注于产品开发，而将精力投入到短视频制作和流量获取中，似乎有悖于正业。按照传统观念，企业家应当将主要精力投入到企业的研发、生产和内部管理等方面。企业家投身于“网红”行列，似乎有偏离本职工作的嫌疑。这些质疑在网络上产生了显著影响，引发了广泛的思考和讨论。

这一现象揭示了公众对企业家身份的认知中，传统观念与新型营销策略之间的冲突，同时，公众的疑虑也给企业家们带来了不小的压力。

周鸿祎等企业家的观点

周鸿祎等企业家面对质疑时，明确陈述了自己的观点。他们深知，作为企业家，对企业、股东、员工以及社会都承担着重大责任。因此，他们强调必须不断适应时代变迁。周鸿祎指出，从个人层面来看，企业家可以代表企业发声，与用户建立友好关系，以此降低营销成本，提高效率。而从公共层面来看，企业家需要紧跟时代步伐，追求创新与变革。

雷军等企业家虽未明确表达，但其行为却显现出他们对于新兴营销策略所带来的机遇持认可态度。他们深刻认识到市场正经历变革，传统的发展观念已不再适用于企业的发展。

周鸿祎的实践成果

周鸿祎在短视频平台利用个人品牌吸引了大量关注。2023年11月，他通过两期短视频为360AI搜索App进行产品推广，成功吸引了数万名下载用户，按市场价值估算，其经济价值超过百万。他积极支持国产新能源车的发展，在卖掉自己的迈巴赫后，购买了12辆新能源车，亲自体验并推广，不到一年的时间里，为该行业带来了百亿级别的流量。

他的每个IP栏目均产出大量短视频，其中涉及AI技术趋势等内容的栏目播放量已达到数亿级别，其实践成果充分体现了企业家IP的显著价值。

企业家IP打造的意义

企业家构建个人品牌具有深远影响。此举有助于弥合企业与消费者间的数字差距。当前，社会数字化进程加快，企业与消费者之间的距离感日益凸显。通过短视频等形式，企业家可直接与消费者进行对话与交流，从而提升消费者对企业的亲近感和信任度。

这举措对于探索企业新的发展模式至关重要。面对传统营销可能遭遇的瓶颈，企业家们通过短视频等新兴形式，能够挖掘到新的发展机遇，进而推动企业的持续进步。

流量与业务的辩证关系

流量作为手段，而业务才是真正的目标。周鸿祎对这一理念有着深刻的理解，他通过多个IP的打造，成功地将流量转化为实际的业务成效。例如，他推动了360与多个地区建立了战略合作伙伴关系。企业家不应仅仅追求流量，而应始终关注流量背后的业务发展逻辑。

在当前时代，企业家们是否应积极顺应潮流，致力于打造个人品牌？对此，您可在评论区畅所欲言，同时，我们也期待您的点赞与文章分享。